Author Archives:
Du kan inte retuscha ditt varumärke
Greenwashing är ett begrepp som nämns allt oftare, och som varumärke efter varumärke anklagas för att praktisera. I våras fick Vattenfall den tveksamma äran Greenwash award och nyligen anklagades Credit Agricole av organisationen Friends of the Earth för att bjuda på det hittills värsta exemplet på greenwashing med sin kampanj ”It’s time for green banking”.
”Greenwashing [...]
Att leva sitt varumärke
I september hade vi vid två tillfällen nära 50 gäster som kom och lyssnade på hur man får medarbetarna att leva varumärket. Världen är full av varumärken som på pappret har en tydlig identitet, men tydlighet i praktiken är något helt annat som inte alla varumärken lyckas med.
Att engagera de egna medarbetarna i varumärket är [...]
