Nu lanserar Securitas i Sverige en ny design för bilar och kundskyltar – två viktiga bärare av säkerhetsföretagets varumärke. Därmed blir ett nästan 18 månader långt systematiskt varumärkesarbete synligt på bred front. Vi har hjälpt Securitas att utveckla och implementera varumärkesstrategi, design och tonalitet. Ett mål med arbetet har varit att forma ett globalt varumärke i fas med den aggressiva, affärsstrategiska utveckling som företaget går igenom.

Positionen som kunskapsledare är nu utgångspunkten för hur Securitas arbetar vidare med ett specialiserat kunderbjudande, med intern kompetensutveckling och med kommunikation och design.

En förfinad logotyp och ett specialritat typsnitt, Securitas Sans, är några synliga resultat av designutvecklingen. Logotypens mycket starka och välkända grundform finns kvar, men har en modernare och tydligare ordbild…

Securitas fordon finns i över 30 länder, vart och ett med helt olika förutsättningar. I bland annat Sverige måste bilarna synas i snö, i varmare länder blir det för varmt att sitta i svarta bilar. Samtidigt vill man ge ett enhetligt intryck globalt.

Därför frågade vi företagets kommunikatörer i alla länderna hur de såg på saken. Utifrån svaren hittade vi fyra de nyckelorden premium, flexibilitet, funktionalitet och synlighet som styrde oss vad gällde materialval och design.

De anställda är viktiga för alla företag. Men kanske extra viktiga för Securitas, eftersom de anställda ofta är det kunderna betalar för. Därför är uniformen en av företagets viktigaste identitetsbärare.

Uniformen har olika användningsområden och är av olika karaktär, från formell kostym för säkerhetsvakter på exempelvis museer, till mer funktionspräglade uniformer för bland annat mobila väktare.



Projektet att designa Securitas uniform är ett samarbete mellan oss och designern Roland Hjort på Whyred.