Hur man mäter sitt varumärke

Posted 03/12/2010 by Charlotte Laike

I veckan hade vi nästan 40 gäster när vårt första frukostseminarium för i år gick av stapeln. Hur man mäter sitt varumärke var temat för morgonen.

Vi talade om hur viktigt det är att veta vilken målbild man har för sitt varumärke, för att ha något att mäta mot. Men framförallt hur viktigt det är att mäta sitt varumärke i de kontaktytor med kunderna där bilden av varumärket byggs. Oavsett om det är i det personliga mötet med de egna medarbetarna, i marknadskommunikationen, i säljögonblicket eller i det tillfälle när produkten eller tjänsten konsumeras.

På allmän begäran: Varumärkesseminarium i Göteborg

Posted 02/17/2010 by Essen

Den kanske största bristen med våra frukostseminarium är att vi bara håller dem i Stockholm. Den 11 mars hälsar vi därför på i Göteborg och håller fyra frukostseminarium i rad. Vi tar upp fyra aktuella ämnen och visar hur andra jobbar framgångsrikt, vad som är viktigt att tänka på och hur du kommer igång direkt.

Vill du och ditt företag bli inspirerade till hur ni utvecklar ert varumärke under 2010? Detaljerna hittar du i den här inbjudan. Anmäl dig på goteborg@essen.se senast 19:e februari. Vi har ett begränsat antal platser och vet redan nu att många vill komma, så vänta inte för länge med din anmälan.

Välkommen!

goteborg_logoESSEN

Varumärkets digitala närvaro

Posted 12/21/2009 by Magnus Aldemark

Under december har vi haft två fullbokade frukostseminarium på temat digital branding, eller rättare sagt hur man etablerar en meningsfull digital närvaro för sitt varumärke.

Vi pratade om att en digitala närvaro sträcker sig långt utanför företagets hemsida, att sociala medier är mycket mer än Facebook, Twitter & bloggar och att ett lyckat engagemang i sociala medier leder till nya förväntningar på hela varumärket. I alla kanaler, nya som gamla.

Varumärkets verbala logo

Posted 11/16/2009 by Mikael Ågren

I mars hade vi ett fullbokat frukostseminarium på temat tonalitet, som vi sedan körde en repris på i april. Vi pratade om att ord också bygger varumärken, men att det gäller att välja sådana som stämmer med varumärket. Och att göra det konsekvent.

Vi gick igenom hur språket utvecklas och vilken betydelse det har för den som är satt att skriva kommersiella budskap. Deltagarna fick också med sig fyra handfasta tips för att komma igång med sin egen tonalitet så fort de klivit ut genom dörren på Kungsbron 2.

Att leva sitt varumärke

Posted 11/11/2009 by Charlotte Laike

I september hade vi vid två tillfällen nära 50 gäster som kom och lyssnade på hur man får medarbetarna att leva varumärket. Världen är full av varumärken som på pappret har en tydlig identitet, men tydlighet i praktiken är något helt annat som inte alla varumärken lyckas med.

Att engagera de egna medarbetarna i varumärket är ett sätt att nå dit. Vi berättade om varför medarbetare som lever varumärket driver affären, om vad det innebär att leva varumärket och vad som måste finnas på plats för att det ska hända, och om hur man går tillväga rent praktiskt för att få det att hända.

Varumärkesskydd – lika onödigt som bilbälte

Posted 10/23/2009 by Karin Nordborg

Igår var det dags för ännu ett av våra populära frukostseminarium, den här gången var temat varumärkesjuridik under rubriken ”Varumärkesskydd – lika onödigt som bilbälte”. Våra gäster fick veta att bygga varumärken utan att ha säkrat rättigheterna inte bara är som att köra bil utan bälte, det är som att bygga en skyskrapa i Kungsträdgården utan lov.

Själva registrering är bara en liten del av skyddet och ett framgångsrikt varumärkesarbete kräver ett nära samarbete mellan varumärkesbyggare och varumärkesskyddare – det finns alltid en risk att man skadar sitt “brand” när man försvarar sitt ”trademark”.