Essen International » Seminars

Branded places for people

Essen — Tue, 01 Mar 2011 14:03:48 +0000

A new brand landscape

Essen — Mon, 01 Nov 2010 14:00:27 +0000

Branding is dead! Long live the brand!

Charlotte Laike — Wed, 15 Sep 2010 14:31:47 +0000

Imorse var det dags för vårt första frukostseminarium i höst. Vi tog avstamp i historien för att bjuda våra gäster på en titt in i framtidens varumärkesvärld. Vi talade om hur framtidens varumärken kommer att byggas och av vem, och om den djupare relation mellan varumärke och kund som står att vinna. Som avslutning delade vi med oss av vår syn på vad man kan tänka på redan idag för att göra sig redo för framtiden.

This morning we had roughly 30 seminar guests when we offered a peek into the future of branding. We spoke about how brands will be built and by whom, and about the deeper relationship between brand and customer that is to gain. Last but not least we shared our view on what brands can do already today to get ready for the future.

Requesting results

Essen — Sun, 01 Aug 2010 13:55:09 +0000

Download the full paper

Hur man mäter sitt varumärke

Charlotte Laike — Fri, 12 Mar 2010 08:53:52 +0000

I veckan hade vi nästan 40 gäster när vårt första frukostseminarium för i år gick av stapeln. Hur man mäter sitt varumärke var temat för morgonen.

Vi talade om hur viktigt det är att veta vilken målbild man har för sitt varumärke, för att ha något att mäta mot. Men framförallt hur viktigt det är att mäta sitt varumärke i de kontaktytor med kunderna där bilden av varumärket byggs. Oavsett om det är i det personliga mötet med de egna medarbetarna, i marknadskommunikationen, i säljögonblicket eller i det tillfälle när produkten eller tjänsten konsumeras.

På allmän begäran: Varumärkesseminarium i Göteborg

Essen — Wed, 17 Feb 2010 12:58:28 +0000

Den kanske största bristen med våra frukostseminarium är att vi bara håller dem i Stockholm. Den 11 mars hälsar vi därför på i Göteborg och håller fyra frukostseminarium i rad. Vi tar upp fyra aktuella ämnen och visar hur andra jobbar framgångsrikt, vad som är viktigt att tänka på och hur du kommer igång direkt.

Vill du och ditt företag bli inspirerade till hur ni utvecklar ert varumärke under 2010? Detaljerna hittar du i den här inbjudan. Anmäl dig på goteborg@essen.se senast 19:e februari. Vi har ett begränsat antal platser och vet redan nu att många vill komma, så vänta inte för länge med din anmälan.

Välkommen!

Varumärkets digitala närvaro

Magnus Aldemark — Mon, 21 Dec 2009 08:47:46 +0000

Under december har vi haft två fullbokade frukostseminarium på temat digital branding, eller rättare sagt hur man etablerar en meningsfull digital närvaro för sitt varumärke.

Vi pratade om att en digitala närvaro sträcker sig långt utanför företagets hemsida, att sociala medier är mycket mer än Facebook, Twitter & bloggar och att ett lyckat engagemang i sociala medier leder till nya förväntningar på hela varumärket. I alla kanaler, nya som gamla.

Varumärkets verbala logo

Mikael Ågren — Mon, 16 Nov 2009 07:16:24 +0000

I mars hade vi ett fullbokat frukostseminarium på temat tonalitet, som vi sedan körde en repris på i april. Vi pratade om att ord också bygger varumärken, men att det gäller att välja sådana som stämmer med varumärket. Och att göra det konsekvent.

Vi gick igenom hur språket utvecklas och vilken betydelse det har för den som är satt att skriva kommersiella budskap. Deltagarna fick också med sig fyra handfasta tips för att komma igång med sin egen tonalitet så fort de klivit ut genom dörren på Kungsbron 2.

Att leva sitt varumärke

Charlotte Laike — Wed, 11 Nov 2009 09:06:23 +0000

I september hade vi vid två tillfällen nära 50 gäster som kom och lyssnade på hur man får medarbetarna att leva varumärket. Världen är full av varumärken som på pappret har en tydlig identitet, men tydlighet i praktiken är något helt annat som inte alla varumärken lyckas med.

Att engagera de egna medarbetarna i varumärket är ett sätt att nå dit. Vi berättade om varför medarbetare som lever varumärket driver affären, om vad det innebär att leva varumärket och vad som måste finnas på plats för att det ska hända, och om hur man går tillväga rent praktiskt för att få det att hända.

Varumärkesskydd – lika onödigt som bilbälte

Essen — Fri, 23 Oct 2009 14:39:40 +0000

Igår var det dags för ännu ett av våra populära frukostseminarium, den här gången var temat varumärkesjuridik under rubriken ”Varumärkesskydd – lika onödigt som bilbälte”. Våra gäster fick veta att bygga varumärken utan att ha säkrat rättigheterna inte bara är som att köra bil utan bälte, det är som att bygga en skyskrapa i Kungsträdgården utan lov.

Själva registrering är bara en liten del av skyddet och ett framgångsrikt varumärkesarbete kräver ett nära samarbete mellan varumärkesbyggare och varumärkesskyddare – det finns alltid en risk att man skadar sitt “brand” när man försvarar sitt ”trademark”.