Varumärkesbyrå – Essen

Vad behöver ett nytt pensionsbolag? En verktygslåda, så klart.

Posted 03/23/2010 by Essen

pri2

Nu har PRI Pensionstjänst och FPG Pensionsgaranti slagit ihop sina verksamheter och kort och gott blivit PRI Pensionsgaranti.

Vi har tagit fram en varumärkesplattform och ett designsystem som innehåller de verktygen som behövs för att kunna arbeta med det nya varumärket. Designen består av en modern men tidlös logotyp, starka färger, en typografisk stil som är enkel att jobba med, ett bildmanér som speglar varumärkesplattformen och sist men inte minst grafiska element som ger designen sin diskreta lekfullhet. Men precis som med en verktygslåda är det upp till användaren att använda redskapen till att bygga något starkt. En första glimt av nya designen kan man se på årets årsredovisning.

pri1

Hur man mäter sitt varumärke

Posted 03/12/2010 by Charlotte Laike

I veckan hade vi nästan 40 gäster när vårt första frukostseminarium för i år gick av stapeln. Hur man mäter sitt varumärke var temat för morgonen.

Vi talade om hur viktigt det är att veta vilken målbild man har för sitt varumärke, för att ha något att mäta mot. Men framförallt hur viktigt det är att mäta sitt varumärke i de kontaktytor med kunderna där bilden av varumärket byggs. Oavsett om det är i det personliga mötet med de egna medarbetarna, i marknadskommunikationen, i säljögonblicket eller i det tillfälle när produkten eller tjänsten konsumeras.

10 000 medarbetare är viktigare än 1 logotyp

Posted 03/10/2010 by Essen

dtz

Att utveckla varumärken inom professionella tjänster är spännande och svårt eftersom resultatet inte i första hand ska påverka en reklamkampanj, en produktförpackning eller en butiksinredning. Här är det istället medarbetarna som är de viktigaste varumärkesbärarna.

DTZ är en av världens ledande kommersiella fastighetsrådgivare när det gäller transaktioner, värdering, uthyrning, hyresgästrådgivning samt förvaltning av fastigheter, och har 10 000 medarbetare i 43 länder. Under hösten fick vi arbeta tillsammans med deras globala ledningsgrupp i ett projekt där vi mejslade ut en ny plattform för varumärket. Resultatet aktiveras nu i olika delar av deras organisation, med huvudkontoret i London som bas.

Om city branding

Posted 03/08/2010 by Essen

bilbao

Krisåret 2009 har bytts mot 2010 men för många städer är det fortfarande tuffa tider.

Inspiration finns att hämta hos andra som vänt kris till framtidstro. Bilbao till exempel, som ur en stål och varvsnäring på tillbakagång byggt bilden av ett centrum för konst och kultur. Tittar vi närmare på Bilbao finns några enkla men viktiga lärdomar att dra.

- Tänk på er stad som ett varumärke. Framgångsrika städer är framgångsrika varumärken som hävdar sig i konkurrensen om arbetstillfällen och talang.

- Mejsla fram en framtidsvision. En klar och stark idé om vad man står för i framtiden behövs. Inte i första hand en slogan eller en ny logga. En idé. Ett löfte som inte bara lockar turister men som stärker invånare, företag och politiker i en tro på staden.

- Det duger inte att vila på gamla valar. Ta vara på historien ja, men en rejäl blick framåt är ett måste. Bara i en riktigt utmanande vision kan man hitta riktigt mycket kraft och åstadkomma riktigt mycket förändring.

- Samla era fans. Att göra verklighet av framtidsvisionen kräver uppslutning. Vilka är vi som finns här, och som tror på den här idén? Invånare, företag och politiker. Hur kan vi på olika sätt dra vårt strå till stacken för att realisera vår vision?

Foto: dalequetepego

Relationer i strålkastarljuset

Posted 03/04/2010 by Essen

swedbank_event

En gång per år träffas Swedbanks ledare från hela Sverige för att diskutera gemensamma utmaningar, framtida prioriteringar och andra viktiga ämnen. I år handlade mötet mycket om Swedbanks roll i samhället och på den lokala marknaden. Och hur de kan bygga meningsfulla och lönsamma relationer. Vår uppgift var att ta fram ett tema till en utställning som visualiserade de ämnen som man diskuterade under dagarna. Vi gjorde om bankkontoret till en symbolisk scen för att gestalta relationen med bankens kunder – och vikten av att fortsätta bygga starka relationer på den lokala marknaden.

Silverplats i Årets Byrå 2009

Posted 02/24/2010 by Essen

aretsbyra

Vi slutade till slut på en silverplats i Årets Byrå, branschtävlingen som anordnas varje år av Dagens Industri och REGI. Vi är förstås jätteglada över pallplatsen men vi lovar att vi ska göra allt vi kan för att ta guld istället nästa år!

Mode och konst använder sin dragningskraft för att hjälpa till

Posted 02/23/2010 by Cecilia af Petersens

logga

I söndags startade kampanjen Let’s talk HIV. Kampanjens syfte är att sprida kunskap om, och samla in pengar till, hiv-forskning. Modevarumärken som Whyred, House of Dagmar och Fifth Avenue Shoe Repair samt Make Up Store medverkar.

Kampanjen är uppdelad i två delar. I första delen har du chans att bidra genom att köpa klädesplagg och kosmetika på modevarumärkernas egna butiker i hela landet. Den andra delen av kampanjen består av en auktion på Bukowskis den 29 mars, då omkring 70 konstnärer, fotografer och illustratörer har donerat sina verk. Det hela avslutas med en insamlingsgala på Berns i Stockholm den 25 maj.

Det är kul att se att svenska modevarumärken och kreatörer gemensamt sluter upp och engagerar sig, i detta fall i kampen mot HIV. Samtidigt som de stärker sitt eget varumärke och adderar ytterligare en dimension, använder de sin position som intressanta aktörer för att öka medvetenheten kring det latenta
problemet HIV.

På allmän begäran: Varumärkesseminarium i Göteborg

Posted 02/17/2010 by Essen

Den kanske största bristen med våra frukostseminarium är att vi bara håller dem i Stockholm. Den 11 mars hälsar vi därför på i Göteborg och håller fyra frukostseminarium i rad. Vi tar upp fyra aktuella ämnen och visar hur andra jobbar framgångsrikt, vad som är viktigt att tänka på och hur du kommer igång direkt.

Vill du och ditt företag bli inspirerade till hur ni utvecklar ert varumärke under 2010? Detaljerna hittar du i den här inbjudan. Anmäl dig på goteborg@essen.se senast 19:e februari. Vi har ett begränsat antal platser och vet redan nu att många vill komma, så vänta inte för länge med din anmälan.

Välkommen!

goteborg_logoESSEN

Alla hjärtans dag – ett sätt att stärka ditt varumärke?

Posted 02/12/2010 by Louise Dustler

ICADEJT

Året är fyllt av dagar vikta åt både det och det andra; Semmeldagen 16 februari, Star Wars dagen 4 maj och Kulturhusens dag 8 september. Listan kan göras lång.

På söndag infaller en av de mest kända; Alla hjärtans dag! Sedan flera veckor har varumärke efter varumärke försökt locka oss att köpa presenter till vår älskade. Men hur gör man för att inte bara tänka på en kortsiktig ökad försäljning utan också ett långsiktigt stärkande av varumärket? Jo…

…ett bra exempel på ett företag som lyckats koppla samman dessa två komponenter är ”ICA Date”. Den 12-14 februari bjuder ICA Vanadis, i samarbete med dejtingtjänsten Shake my world, in singlar till flörtande mellan butikshyllorna. Enkelt och roligt varumärkesbyggande!

Trevlig helg och mysig Alla hjärtans dag!

An international journey – a 100 white roses

Posted 02/11/2010 by Limor Janssen

March 1st 2010, the Dutch literary museum in The Hague will re-open its doors after an extensive renovation. The museum is devoted to promoting Dutch literary written within the lands territories from 1750 to today. Apart from an impressive literary archive, the museum holds unique manuscripts often donated by the family of deceased authors.

So what is so special about the re-opening of this museum? After all, many museums renovate and re-open their doors. The difference is the journey leading to the opening of the museum. On the 1st of February, Aad Meinderts (MD) started a 30 day journey leading him past the graves of the 100 most notable Dutch authors to pay his respects and leave a white rose. His trip takes him through the Netherlands and Belgium and more international when he searches for the graves of authors such as Jacob Israël de Haan (Jeruzalem, Israel), Vincent van Gogh (Auvers-sur-Oise, France), Erasmus (Bazel, Switserland) and Anne Frank (Bergen Belsen, Germany).

Auvers, Vincent van Gogh

His trip is being documented and can be followed live via twitter and this website. Aad actively asks people to participate and join him for events, shares little insights and reads from forgotten passages. His travels and experiences will be part of the opening exhibition in the museum. This initiative is a good example of using new media to your advantage. His journey truly gives new and exciting information, bits of the trip are shared on the website. However, the consumer is triggered to see the end result. There is a sense of interaction even though the common denominator is literary (perhaps not the most interactive).

The museum of literary shows through this initiative that they are not only going along in time with their location, but also taking the brand to the next level and offer information keeping in mind the receiver. A very interesting initiative that suits them well, but is something different than a big launch party.

The journey from day to day

(Unfortunatly the websites are in Dutch, we recommend Google translate for some basic translations however feel free to contact us for more information and native Dutch translations)