Västindien är mer än ett trevligt semestermål, där tillverkas också riktigt trevlig rom. Den kanske trevligaste romsorten av alla tillverkas på ön St. Croix under varumärket Cruzan.
När V&S Group år 2006 köpte Cruzan fick vi uppdraget att utveckla varumärkets identitet inför en global lansering. Målsättningen var att bygga ett globalt premiummärke som utmanar konventionerna på rommarknaden och som samtidigt tillvaratar märkets 250 år gamla traditioner. Vårt uppdrag omfattade namnutveckling, tonalitet och grafisk profil med logotyp, bildspråk, färger och typografi. Vi designade också den nya flaskan.
Vid lanseringen var Cruzans uttryck väsensskilt från konkurrenternas. Istället för att göra som Malibu, Bacardi och Captain Morgan – som kommunicerade fest, badsemester och palmer – fokuserade vi kommunikationen helt och hållet på produkten.
En del i uppdraget var att ta fram en varumärkeshandbok, vilket vi gjorde i form av en tidning – Cruzan Brand Magazine. Det första numret lanserades i maj 2007 och blev startskott för den globala lanseringen.
