När Securitas kontaktade oss 2007 ville de göra något omöjligt. Företagets nya kommunikationschef Gisela Lindstrand, som vi arbetat med på hennes tidigare jobb, ställde en rak fråga: ”Kan ni göra ett niomånadersjobb på tre månader?”
En minut senare startade projektet som blev ett spårbyte för det världsledande säkerhetsföretaget. Man befann sig då i en bransch där praktiskt taget all kommunikation byggde på män och muskler. Bilder på korthåriga män med uppkavlade ärmar och vakthundar var legio. Vår första insikt var enkel att formulera: Kunskap kan också vara muskler. Den tanken har vi haft med oss när vi utvecklat en ny global strategi, design och tonalitet för varumärket.
Trygghet skapas nämligen inte genom att lyfta fram hotbilden, utan genom att jobba proaktivt med kunskap. Kort sagt, bra säkerhetsarbete märks aldrig. (Ungefär som riktigt bra fotbollsdomare.) Securitas nya positionering är att vara kunskapsledare inom säkerhet.
Det nya designsystemet är effektivt, enkelt och rakt på sak. En skarpare logotyp ökar tydligheten och en tydlig färgpalett bidrar till att på ett konsekvent sätt binda ihop varumärkesupplevelsen – från webb och broschyrer till väktare och bilar. Ett nytt, eget profilerande typsnitt, Securitas Sans, ger budskap och rubriker tyngd och tydlighet. Vi har även tagit fram ett nytt bildspråk.
