Varumärkesbyrå

En glad sommar!

Posted 07/09/2010 by Essen

sommar

Trots att semestertider är här har vi full fart på kontoret. Vi kan bland annat välkomna flertalet nya kunder: BDO, Högskolan i Kristianstad, Karolinska Institutet, LKAB och SATS.

Vi har även blivit några fler ansikten på kontoret. Madeleine Sundin kom till oss som praktikant från IHM, där hon läser till marknads- och kommunikationskoordinator. Hon praktiserade med glans, så vi erbjöd henne en anställning som kontorsansvarig. Och till vår stora glädje tackade hon ja. Sen välkomnar vi Linda Bergström som är varumärkesstrateg och kommer närmast från kommunikationsbyrån Bangstad & Co. Hon var tidigare en strukturerad kreatör men har svängt över till att bli en kreativ strateg.

Vi har öppet hela sommaren, men om vi inte hörs eller ses får vi önska en riktigt glad sommar!

Karolinska Institutet – ett kärt återseende!

Posted 06/30/2010 by Essen

Karolinska

Karolinska Institutet har än en gång valt ut Essen som sin varumärkesrådgivare! Vi är glada och stolta över att få fortsätta det samarbete som vi inledde redan år 2005. För det är alltid inspirerande att ha med Karolinska Institutet att göra, en organisation som sprudlar av nya idéer och utvecklas i ett rasande tempo.

Karolinska Institutet är ett medicinskt universitet som genom forskning och utbildning bidrar till att förbättra människors hälsa.

We are happy and proud to be continuing our work with Karolinska Institutet, a cooperation that was first initiatied in 2005. Karolinska Institutet is one of the world’s leading medical universities. Its mission is to contribute to the improvement of human health through research and education.

Psychologists – the future of advertising?

Posted 06/29/2010 by Alex Holmén

ivan_pavlov

When Swedish The Fun Theory won Digital Grand Prix in Cannes, it put focus on for a long time strive in marketing: consumer insight on a higher level.

Ivan Pavlov received the Nobel Prize as early as 1904 for his theory based on positive reinforcement. With this in mind it is surprising how rarely it is being applied. Translating his theory for marketing is rather simple:

Product + positive reinforcement = Increased likability for product and brand

As consumer insight and behavioural studies are closely linked, two sides to the same coin, one has to wonder what more can be found in the fountain of psychology.

Most consumer theories can be credited to the field of psychology. Well known theories have gained recognition outside its field and affected our perceptions.
If this is true, why do marketers study trade publications as bibles when they should be studying psychology papers? Why do marketing agencies hire from ad schools when they should be hiring from Universities of psychology and ethnography?

One reason might be because it is comfortable. And comfortable is nice; right?

And it is hard to teach an old dog to sit.

Vadå mikrocopy?

Posted 06/22/2010 by Mikael Carlsson

Mikrocopy är ett begrepp som börjar få välförtjänt uppmärksamhet. Som namnet antyder, handlar det inte om några massiva textmassor. Mikrocopy är de små texterna på en sajt. Kanske ett eller två ord på en knapp. Eller en eller två meningar under ett formulärsfält. Texter som guidar besökaren genom din sajt.

Det är lätt att glömma bort dessa små textstycken när man sjösätter en sajt. Inte så konstigt egentligen – en sajt är ett jätteprojekt och det är lätt att bli hemmablind. Men mikrocopy är viktigare än många tror. Det är nämligen detaljerna som avslöjar dig.

Mikrocopy är funktionell
Mikrocopy har primärt två syften. Det första är funktionellt. Mikrocopy kan guida dina besökare genom olika steg på din sajt. Ett par förklarande ord under en länk eller en mening vid ett formulär som skingrar alla frågetecken. Inte minst när din besökare ska registrera sig för nyhetsbrev eller betala med sitt kreditkort är detta viktigt. Det kan tyckas så självklart att man inte ens behöver säga det, men små texter som förklarar att nej, vi sprider inte din epostadress vidare och ja, din kreditkortsinformation är säker hos oss – detta gör folk mer bekväma.

4097938547_2e936298be

Mikrocopy bygger varumärket
Riktigt bra mikrocopy är inte bara funktionell, den bygger också ditt varumärke. Om du kan skriva korta och förklarande texter på ett sätt som reflekterar ditt varumärke så kommer dina besökare känna och uppleva ditt varumärke, ända in i detaljerna. Dina besökare inser att du inte bara pratar om ditt varumärke, du lever ditt varumärke. Och det omvända gäller också – din vilja att framstå som modern och progressiv ekar falskt om du skriver ålderdomlig mikrocopy.

4116604137_c5c5a41ec5_o

Ironiskt nog är ofta de korta meningarna och fraserna svåra att skriva. Men låt inte det hindra dig att ta dem på allvar. Den gamla devisen att allt kommunicerar gäller även mikrocopy.

Sugen på mer? På Flickr finns en mikrocopygrupp med många bra exempel.

Generative design – framtiden för grafisk formgivning?

Posted 06/17/2010 by Bernhard Kahles

filaments-large

Vi besökte nyligen årets upplaga av TYPOBerlin 2010. Omkring 60 internationellt kända personligheter inom grafisk design, reklam och konst var där. Förutom många föreläsningar, diskussioner och workshops på den stora scenen i Haus der Kulturen der Welt, kunde vi besökare diskutera med föreläsare på TYPOstage eller möta dem öga mot öga i ett såkallat nest. Över 1200 besökare fick ta del av tre dagar med informativa, överraskande och inspirerande moment.

Extra intressant var föredraget av Hartmut Bohnacker och Julia Laub, författare till boken Generative design. Det intressanta med generative design är att man inte skapar en bild för hand eller med en ritplatta. En visuell idé omsätts istället i en uppsättning regler och genomförs sedan av ett datorprogram. Processing är ett av dessa program. Det är open source och gör det lätt att genomföra sina idéer inom generative design. Även för designers med liten erfarenhet av programmering.

Inom kommunikation kan man använda sig av generative design exempelvis för att skapa informationsgrafik, diagram och flexibla mönster som ett verktyg i visuella identiteter. Och man behöver inte nöja sig med en enda bild; med små förändringar av parametrar kan man skapa en hel värld av bilder. Fascinerande nog lämpar det sig perfekt för att skapa designsystem – man kan utveckla en stil, illustration eller ett typsnitt i tusentals olika varianter, men grundidén känns alltid igen. Ett av de bästa exemplen är logotypen för COP15 Copenhagen / United Nations Climate Change Conference 2009. (Designen är gjord av NR2154 och utvecklingen är gjord av okdeluxe.)http://www.vimeo.com/8193600

Generative design är helt enkelt en intressant kombination av det mänskliga och det datorgenererade. Vi kommer med spänning att följa utvecklingen. Mer information kring generative design finns här: Anthony Mattox, Karsten Schmidt, Jonathan Puckey, V&A museums

Bild: Anthony Mattox

Dags att välja spårvagnsida

Posted 06/07/2010 by Essen

SL_allaskamed

Spårväg City ska transportera stockholmare och besökare genom stora delar av centrala Stockholm. I augusti rullar den första etappen igång. Med anledning av detta fick vi en inbjudan till en tävling om att designa spårvagnarna. Nu har juryn valt ut tre bidrag, varav två är våra: “Det nya svarta” och “Alla ska med”. Jättekul tycker vi (inte minst göteborgarna här på kontoret).

Nu är det upp till dig att avgöra. Gå in på SL:s hemsida och rösta på din favorit. Hoppas våra förslag faller dig i smaken.

SL_detnyasvarta

Our contribution for the SL tram design competition is shortlisted. Actually two out of three are developed by us. Vote for or against our proposals at SL webpage.

13 dagar = 20 000 besökare

Posted 06/04/2010 by Essen

fotografiska

Fotografiska har öppnat för allmänheten, och har redan efter 13 dagar passerat 20 000 besökare. Annie Leibovitz, Vee Speers, Joel-Peter Witkin och vår egen Lennart Nilsson är de fotografer som ställs ut först. Även shopen har öppnat där vi har utvecklat en egen produktlinje för Fotografiska. Bland annat kan man njuta av analoga lakrits- eller mintpastiller med digital färgkodning. Kom förbi och kika!

Fotografiska is a newly opened center for contemporary photography. The opening exhibition includes among others Annie Leibovitz and Vee Speers. In addition to the exhibition spaces, 5 500 square meters of Fotografiska houses an academy, bistro, cafe, bar, conference rooms, museum shop, gallery, and event spaces. We have developed the brand platform and activated it on their own products in the museum shop.

Duni dukar digitalt

Posted 05/27/2010 by Essen

duni

Nu syns resultatet allt mer av den varsamma utveckling av Dunis visuella identitet som vi arbetat med, bland annat på duni.com. Där syns en mjukare typografi, nytt bildspråk och ett personligt, inspirerande språk. Fint Duni!

Duni is a leading supplier of products for table setting and take-away, with presence in more than 40 markets world wide. The results of our development of Duni’s visual identity are now emerging. Visit duni.com and have a look.

Att leva sitt varumärke över hela världen

Posted 05/25/2010 by Essen

stena

Stena-gruppen är ett av Sveriges största företag med 19 000 anställda över hela världen. De flesta av oss känner väl till Stena Lines färjor, men inte lika många vet att Stena-gruppen också innehåller ett rederi, offshore borriggar och borrfartyg, ett fastighetsbolag, ett återvinningsföretag och ett investeringsbolag. Bland annat. De senaste månaderna har vi utvecklat ett living the brand program för ett av dotterbolagen i Stena-gruppen och genomfört workshops med fokus på varumärket på deras kontor i USA, Europa och Asien.

The Stena sphere is one of Sweden’s largest corporations with 19 000 employees world wide. During the past few months we have developed a living the brand program for one of the subsidiaries in the Stena sphere, and accompanied management on a living the brand tour to their offices in the US, Europe and Asia.

Vi slår tio slag för kulturen i Stockholm

Posted 05/20/2010 by Essen

stockholmstad

Vi har precis skrivit på ett ramavtal för strategiska kommunikationstjänster och varumärkesutveckling för Kulturförvaltningen inom Stockholms Stad.

Inom Kulturförvaltningen ryms Kulturhuset, Kulturskolan, Kulturstrategiska avdelningen, Liljevalchs, Stadsbiblioteket, Stockholmsforskningen, Medeltidsmuseet, Stadsmuseet, Stockholms kulturfestival och ung 08. Varmt välkomna alla tio!